アサヒスーパードライは野球日本代表の夢と情熱を応援します。

アサヒビールが野球日本代表のオフィシャルスポンサーになっている関係で、主力商品のスーパードライの６缶パックにも日本代表選手をイメージした写真が使われています。あれ？

何か変なのである。印刷した時点で最終的な代表メンバーが確定していなかったのだろうか、個々の選手が特定できにくいようになっているのはまだしも、「北京五輪」とか「目指せ、金メダル！」のフレーズがどこにもない。

「野球日本代表の夢？」

「情熱？」

「そんなの北京で金メダルを取ることに決まってんだろう。いちいち書かなくてもわかる！」

というなかれ、そこには大人の事情があるのである。

ＪＯＣ(日本オリンピック委員会)のホームページの中にあるＪＯＣスポンサー一覧をご覧いただきたい。

錚々たる企業が名を連ねている。一部の例外を除き、一業種一社が徹底されている。アルコール飲料業界では麒麟麦酒がＪＯＣオフィシャルパートナーになっている。同社は日本サッカー協会のオフィシャルスポンサーとしても有名だが、ＪＯＣにもスポンサードしている。

これに対し、ライバルであるアサヒビールは野球日本代表のオフィシャルスポンサーになっているので自社製品のＰＲに野球日本代表チームの選手の写真などを使えるが、ＪＯＣないしＩＯＣとスポンサーシップを交わしている訳ではないので「北京五輪」、「金メダル」などのフレーズを使用できない。

＊　同じく野球日本代表のオフィシャルスポンサーであるＥＮＥＯＳがテレビＣＭで「世界一」という言葉を使っているのが限界、いや、せめてもの抵抗か？

それにしても、アサヒビールのＣＭは選手はイメージ映像。ひょっとしたら代表選手ではなく、役者が日本代表のユニフォームを着て演じているのかもしれないような作品なのに対して、ＥＮＥＯＳの方は昨冬のアジア予選の映像を使用している。この違いは何なんだろうか？

ちなみに広告費のかけ方ならこの二社に負けないサントリーは、Ｊリーグとのスポンサーシップも解消してしまったらしく、野球での年一回の「モルツ球団」のイベントが目立つくらいか。

制約ゆえに、何とも中途半端に「夢と情熱を応援します」としか言えないアサヒビールの苦悩を鑑みながら、スーパードライを飲んで野球日本代表の試合を堪能しようとして、もう一つ気付いてしまった。

冒頭の６缶パックの写真をもう一度観て欲しい。中には誰がモデルになっているか何となく想像できるものもあるが、どう考えても選ばれることが確実だった、あの日本のエースがいない。

それもそのはず。

ライバル会社のチューハイのＣＭに出ている。こりゃだめだ。